崇尚不同寻常生活方式的怪异信仰

环保主义浪潮的浪漫反应

以及……梦想家们时运不济的努力

本书回顾了自19世纪中叶以来绿色企业家精神从无到有的四个发展阶段，从企业史的视角出发探讨了绿色企业家的创业动机，以及他们如何建立并发展自己的企业。本书所涉足的研究领域包括可再生能源、有机食品、美容业、生态旅游、垃圾回收、建筑乃至金融业等不同行业，研究范围涵盖世界六大洲的三十多个国家和地区。

不同于传统企业家单纯逐利的本质，绿色企业家在坚持可持续发展的同时，需要保持企业的盈利性并不断地进行创新，这些企业家所付出的努力被当今国际社会及消费者高度认可。本书的结尾，作者对绿色企业家群体给予了充分肯定，并使用了“疯狂”二字来形容他们的开拓冒险精神与创新精神：“由于愿意‘疯狂’，愿意跳出传统的思维定式，绿色企业家为可持续发展开辟了新的思路。昨日的‘疯狂’将最终成为未来可持续世界的历史根源。”