日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特，以塑造观众对理想状态的认知。但是，广告形象也可以通过语言符码传播，而学术界对这方面的关注甚少。
本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语，以向观众传达意图，并驱使他们产生特定的想法和行动。为此，作者展开了一系列的案例分析：香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用，以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为，广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体，研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。