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中国人的媒介接触:时间维度与空间界面
内容简介
《中国人的媒介接触:时间维度与空间界面》采用问卷调查和日记卡相结合的调查方式,旨在从行为、空间、心理三个维度透视不同特征的受众群体媒介接触行为及其影响的差异。同时着眼于量和质两个层面,以时钟时间和社会时间相结合的方式来描摹受众的媒介接触图景,深入地、全面地考察受众对媒介注意力的配置情况。作为一种探索,作者尝试从测量模型和测量方法两方面入手,通过引入媒介接触时间在微观和宏观上的相关权重变量,兼顾研究方法的适切性和科学性,来对已有的研究难点加以克服,即“量与质”的并重,从而实现媒介接触时间这一基础数据在研究信度和效度上的提高、应用价值的拓展。
  在横向和纵向挖掘方面,作者考察了同一个体在不同环境下的行为特征。通过社会约束性情境和具体接触情境的结合,进一步考察了不同个体在同一环境下产生的不同行为特征。为此,引入了受众属性指标,探索不同性别、年龄、受教育程度、收入水平、职业、工作单位的受众在同一环境下的行为,尤其是媒介接触行为存在哪些差异。同时为了更深入地从量与质两个层面把握媒介接触时间,透视受众的媒介接触图景,在引入受众属性指标的同时,对受众对媒介接触活动的印象和评价、受众的媒介素养等方面加以考察。
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目录
第一部分 主体报告
第一章 绪论
第一节 研究缘起
第二节 研究架构
第三节 研究方法
第四节 调查方案和设计
第五节 主要结论
第六节 创新点、不足之处及未来研究展望
第二章 问卷调查报告
第一节 天津居民基本情况分析
第二节 天津居民媒介消费基本情况
第三节 受众新媒体功能的使用情况
第四节 受众的媒介认知和使用能力分析
第五节 天津居民在不同决策情境下对各类信源倚重度分析
第六节 天津居民对各类媒介的评价分析
第七节 受众对各类机构的信任度评价分析
第三章 天津居民全天候生活图景呈现
第一节 基于时间配置的天津居民全天生活图景呈现
第二节 基于时段特征的天津居民全天生活图景呈现
第四章 天津居民全天候媒介接触图景三维透析
第一节 天津居民各类媒介接触时间分析
第二节 天津居民各类媒介接触空间分析
第三节 天津居民各类媒介接触情绪分析
第五章 各类媒介受众的媒介接触行为三维透析
第一节 电视受众的收视行为分析
第二节 广播受众的收听行为分析
第三节 网络受众的上网行为分析
第四节 报纸受众的读报行为分析
第五节 电影受众的观影行为分析
第六节 杂志受众的杂志阅读行为分析
第七节 手机受众的手机媒体接触行为分析
第八节 楼宇/移动/户外媒体受众楼宇/移动/户外媒体接触行为分析

第二部分 专题报告
第一章 基于注意力和影响力的媒介市场格局新景
第二章 独占性接触还是复合使用?——全媒体时代的受众媒介选择
第三章 各类行为的情绪转换能力与方向
第一节 受众一天中所有行为的情绪转换能力与方向
第二节 媒介接触行为的情绪转换能力与方向
第四章 受众媒介接触行为的情境化测量——日记法在传播学研究中的运用之评述

附录
附录1 受众全天行为时间配置情况一览表
附录2 受众全天空间停留情况一览表
附录3 受众全天各类情绪持续时长一览表
附录4 受众各类行为前后情绪变化情况一览表
附录5 指标说明
附录6 调查问卷
附录7 日记卡
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