前言
第1章
懵懂青春期
从武士道精神说起
向老爹学习
接手西装店
正太也有烦恼
离开父母
混沌的日子
经商是种快乐
第2章
起飞的优衣库
兴趣在哪里
一次新鲜的尝试
华丽地诞生
成功与尴尬齐飞
小插曲
两个问题
叫我优衣库
第3章
梦想照进现实
偷师香港
发展加盟店
遇见安本隆晴
德鲁克主义
3年目标
认清银行
最后的准备
挣钱才是硬道理
人民的偶像
第4章
蜕变成蝶
先过质量关
失败乃成功之母
只有人是不可替代的竞争力
广告战略
输出“匠计划”
从ABC开始改革
来吧，年轻人！
第5章
打造优衣库王朝
原宿店的奇迹
他山之石，可以攻玉
摇粒绒“负”效应
经商之道
善良的力量
倒金字塔模式
每个人都是公司的经营者
第6章
主宰优衣库
店长是王道
终极目标
死板的人先死
工作的真谛在于付出
双赢模式
领头羊意味着身先士卒
优衣库的半边天
第7章
在挫折中前进
跨入E时代
市中心的失败
进军国际
伦敦没有平衡点
宏伟蓝图
第8章
进退维谷
多行业试水
接受预计的失败
中国计划
在优衣库最后的日子
没有任何成果的经营，就是失败
Heattech色彩奇迹
优衣库不是便宜货
第9章
梅开二度
重掌江山
东京银座上的绽放
佐藤可士和与纽约旗舰店
广告新战略
超国界传播
借力娱乐时代
打造自选罐装UT
第10章
新时代的革命
低价牛仔裤风暴
失败的并购
欧洲理想不死
吉尔?桑达潮流
女性内衣的革命
新首富与接班人计划
第11章
中国梦和未来心
上海只是开始
牵手马云
造势台湾
布局亚洲棋盘
一场地震引发的思考
公益优衣库
美好的憧憬