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美学的经济:台湾社会变迁的60个微型观察
内容简介
白色iPod为何热卖?郭台铭与尼采有什么关系?如何理解美学和风格的经济价值?什么是全球城市?设计为何是21世纪国家的国力指标?
  台湾的经济、企业、工作者,正面对众多的关键选择──如何由制造业经济,进化到知识经济或创意经济?如何由专精代工,过渡到附加价值更高的品牌或设计?
  如何由纪律的个人,变身成美感的个人;由勤奋生产者,转化成自由消费者?
  《美学的经济》这本小书,不是财经论文,而是财经散文,它无法提供标准答案,但它有60个不同思考的方法、新鲜的观察角度、跨国采访经验的冲击,帮助你面对变迁的台湾与自己的人生之时,能激荡出更多的想象力。
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目录
导读:美学经济在台湾
1.力保5%毛利的原始设备制造商们
2.丰饶美学品味的生活范本
自序: 我──独一无二?
第一章:美学的经济
一、美学的经济──探索台湾新兴的“消费社会”
二、学美的社会
三、设计,就是国力!
四、听啊,那革命哨音!
五、数字时代&模拟能力
六、由出口个人电脑,到出口美学
七、来吧,台湾的品牌元年
八、都柏林经验──台湾发展“创意生活产业”的需要与必要
九、安特卫普的夏天
十、斯德哥尔摩之冰
十一、另一个阿姆斯特丹
十二、风格竞争的年代
十三、一座超级教堂──分析101热潮
十四、 Armani商人
十五、“发型爆炸”的始末
十六、未来办公室
第二章 新消费社会
一、由iPod 热卖、Clié停产,看Apple 之成功与Sony 的挫败
二、“女人世纪”的胎动和阵痛
三、Body 与Nike──解开传奇品牌的流行密码
四、7-Eleven社会学──便利商店中倒映的台湾社会
五、认同感经济
六、孙燕姿共同体
七、IBM 小姐与我
八、快感的社会
九、卡哇伊 运动──探究“自拍风潮”
十、有卡,故我在──信用卡的神秘魔力
十一、液晶显示器之梦
十二、玩弄欢娱的新专业
十三、做自己的“经营之神”
十四、小众媒体的春天
第三章 创新方法论
一、收看《白色巨塔》
二、研究“林志玲现象”
三、管理的东方主义──许文龙与奇美
四、Steve Jobs 与iPod──商场的贝多芬传奇
五、发现Espresso 新世代
六、拜访荷兰ING
七、幸福感企业
八、小店风范学──台湾经济成长的生力军
九、文字霸权的解体
十、茶里王启示录
十一、“如果我是B,不是A?”──看畅销书《从A到A+》
第四章 全球化冲击
一、富邦&和记黄埔──以“财务工程”走出的全球化策略
二、东亚双城记──台北+上海的一种狂想组合
三、“巴黎╱荷兰╱台北”三城纪事
四、什么是“全球城市”(Global City)
五、好一个英国管家!
六、发现内湖!
七、后SARS 年代──全球化的新风险
八、苦涩的全球化
九、全球化浪潮中的三通
第五章 人文的思索
一、郭台铭与尼采
二、怀念温世仁
三、波士顿红袜,与你!
四、遇见安藤忠雄──在台北
五、人,因Shopping 而自由!
六、台北少了个购物狂
七、今夜,屋内星光灿烂
八、热泪盈眶的小店东
九、品味和好人生
十、一个人和一个时代
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