市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和 现代管理理论基础上的应用科学，其研究对象是以满 足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规 律性。市场营销基础的主要内容包括市场营销的基本 概念及各种营销观念，市场营销环境分析，市场营销 调研与预测，购买行为分析，目标市场营销，产品策 略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销 的组织、计划、执行与控制等。刘华、王国红主编的 《市场营销基础(21世纪高职高专经管专业精编教材) 》将培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置， 立足于市场营销基础理论，紧扣从事市场营销一线工 作的实际，强调实践教学，突出学生应用能力的培养 。
　　本书体系新颖、结构合理、层次分明，在编写中 突出了以下特点：突出市场营销学的科学性、规律性 和逻辑性；特别注重市场营销的实证性、应用性研究 ；在编写体例方面，尽可能运用图表等形式，以丰富 教材的内容。