第一章 媒介管理概述
本章概要
第一节 理解管理
第二节 媒介管理的特殊性
第三节 媒介管理学的研究视角、方法与内容
本章回顾

第二章 媒介管理体制变革
本章概要
第一节 现代企业理论与媒介管理体制变迁
第二节 世界三种媒介管理体制
第三节 中国媒介管理体制创新
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第三章 媒介产业市场结构与效率
本章概要
第一节 世界媒介产业的发展格局
第二节 中国媒介产业结构发展现状
第三节 媒介市场结构与效率
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第四章 传媒集团化
本章概要
第一节 传媒集团化的内因
第二节 中外传媒集团化历程
第三节 中国传媒集团化问题与对策
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第五章 媒介价值链管理
本章概要
第一节 价值链理论
第二节 媒介价值链概述
第三节 媒介价值链创新
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第六章 媒介战略管理
本章概要
第一节 媒介战略管理框架
第二节 报业战略管理
第三节 电视战略管理
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第七章 媒介资本运营管理
本章概要
第一节 资本运营概述
第二节 中国媒介资本运营背景与现状
第三节 媒介资本经营与风险管理
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第八章 媒介营销管理
本章概要
第一节 营销观念与概念
第二节 媒介市场分析与细分
第三节 媒介营销组合决策
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第九章 媒介人力资源管理
本章概要
第一节 人力资源管理观念的变迁
第二节 人力资源管理体系
第三节 媒介人力资源管理现状与对策
本章回顾
参考文献
后记