《社会化媒体时代的直效营销：互联网时代如何用iDirect和iBranding互动营销方式实现低成本、高回报》主要讨论了在数字时代互动营销就是营销，直效营销就是互动营销这一基本现实，以及营销人员如何充分从中获益。人们往往错误地把互动营销和直效营销分开，其实它们是一回事。今天，所有营销者都既是互动营销者，也是直效营销者。
　　为了帮助你从当今互联网时代环境中获利，斯坦·拉普提出了一种新的范式——iDirect营销，它处在数字技术和直效营销实践的接合处，是21世纪的增长引擎。人们曾经视为理所当然的营销实践与iDirect营销的未来前景之间存在无底的鸿沟，当务之急必须请一群思想领袖来解决这一问题，因为没有一个人能够给出所有问题的答案。
　　拉普在这本书里把世界营销界的知名人士汇聚一堂，这些直效营销界的思想领袖从各自的视角帮助你打开眼界，为你指出新机遇所在。他们有：
　　John Greco，直效营销协会总裁： 要么直效营销，要么被时代抛在后面。
　　Don Shultz博士，美国西北大学教授：在大众网络时代进行媒体分配。
　　Lucas Donat，Donat/Wald总裁：用电视和印刷媒体为iDirect营销者实现广告投资收益率为正值。
　　Mike Caccavale，Pluris Marketing的创始人兼CEO：即刻发送成千上万条个性化的信息。
　　Michael Becker，iLoop Mobile的移动战略高级副总裁：用移动手段把消费者抓在手中。
　　Mellisa Read博士，Engauge公司研究与创新副总裁：利用心理学动机在线上和线下促进预期行为。
　　Tim Suther，Acxiom 全球多渠道营销服务高级副总裁：释放iDirect基本要领的全部潜力。