本书从文化的结构层次这一理论范式出发，挖掘中国传统消费文化的核心内涵与价值，力图突破消费文化研究中的西方范式和语境，为消费文化研究开辟新的领域。笔者认为，西方学者对消费文化的精辟论述并不能涵盖人类消费文化的全部内涵，尤其是有着五千年灿烂文明史的中华文化，也有着丰富的消费文化。消费价值观、消费需求、消费审美、消费习俗、消费传统等消费文化因素，本身源于亿万人民千百年来形成的社会实践，来源于劳动大众的日常生产生活实践，从理论角度概括和探析这些文化要素的特征和历史过程，有助于对当代消费问题的认识。实现全面建成小康社会的奋斗目标，不仅要转变经济发展方式，也要调整和树立科学合理、健康文明、绿色生态的生活方式和消费方式。加快构建中国特色消费文化，对扩大内需、保证民生、促进经济发展、缓和社会矛盾、提高人的身心素质、促进人的全面发展都有重要作用。