本书聚焦旅游体验理论问题。首先从学科建设角度提出了旅游学研究对象是旅游体验，并进而提出了旅游的本质是“刺激寻求”和“安乐寻求”，同时也对旅游本质方面的主流观点进行了剖析，指出其不足。其次讨论了旅游学科建设中存在的一些问题，如旅游XX学现象，不加论证照搬其他学科命题和理论现象，以“旅游忠诚”、“地方感”、“文化休克”三个旅游研究中的热门话题为例，提出借鉴而不借用观点，并以“异地感”和“文化惊喜”等研究佐证。围绕旅游偏好命题构建理论，提出旅游图式、旅游魅力和心理印刻概念。以综合性标准进行旅游体验分类，提出“感”概念，指出内省法在体验研究中的价值，相应研究有仪式感、异地感、旅游倦怠、文化惊喜等。对仪式感有深化研究，如仪式化现象，旅游仪式感量表。