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信经典系列:免费
内容简介
免费商业模式业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。
   在《免费》这本书中,克里斯·安德森认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销伎俩,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
   究竟什么是免费商业模式?根据作者的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在电脑字节基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代的一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。
   对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验;而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”
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目录
序言
01 “免费”的诞生
金.吉列的剃须刀
21世纪的免费
第一部分 免费是什么
02 免费101:如何理解“免费”
林林总总的免费
世界就是一个“交叉补贴”的大舞台
日常生活中的免费测试
三种价格
03 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人
“没有”的难题
“免费”的问题
资本主义和它的敌人
第一顿免费午餐
免费、赠品和试用品
免费是一种武器
富足年代
遍地是玉米
奥利克打赌输了
充裕的盲点
充裕制胜
04 免费心理学:你感觉免费如何?
一分钱的差别
零成本的成本
不付出成本,就不会重视
时间/金钱衡量
盗版:强加给你的免费

第二部分 数字化免费
05 太便宜,无所谓了:若网站上某产品每年贬值一半,最终必然免费
期待未来更便宜
摩尔定律为什么会奏效?
米德定律
滚动的鼠标
铁和玻璃
充裕能做些什么?
06 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲
布兰德自己的解释
07 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步
免费试用
来自企鹅的攻击
案例二:雅虎vs.google
08 去货币化:google和21世纪经济模式的诞生
最大化战略
一声巨大的吸气音
免费的代价
09 新媒体模式:免费媒体的新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
超越媒体的广告
新兴媒体如何改变传统媒体
付费内容的终结
媒体模式的胜利
orc经济
免费音乐
免费图书
10 免费经济的规模有多大:无法用金钱来衡量
汉堡大王的营销策略
免费经济规模堪比一个国家

第三部分 免费经济和一个免费的世界
11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
垄断权变了模样
免费仅仅是另一个版本
搭便车不成问题
12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用?
礼品经济
13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
自然界“浪费”生命
让娱乐视频播放起来更加安全
匮乏管理
14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?
香奈儿赝品经济
巴西街头商贩们的威力
15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教
未来
16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问
世上没有免费午餐
免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
互联网并非真正免费,因为你要为接入服务付费
只有广告是免费的(而且是有限的)
免费意味着更多的广告,也意味着更少的隐私
没有成本就没有价值
免费削弱创新
枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
免费鼓励盗版
免费正哺育着“目空一切”的一代
你无法与“免费”进行竞争
我将自己的资产尽数赠送,并没有赚多少钱!
如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了
免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量
尾声 经济危机时代的免费

第四部分 免费法则
充裕思维的十大原则
免费加收费策略
建立在免费基础上的50个商业模式
致谢
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