大牌密码:48个顶级名牌经营实录 电子书下载 PDF下载

大牌密码:48个顶级名牌经营实录
内容简介
《大牌密码:48个顶级名牌经营实录》将营销战略家的品牌哲学,和世界名牌创始人的实践智慧,结合在一起。资料翔实、准确、丰富,案例经典。展示了48个品牌成长的过程,和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。
  每个品牌的建立与维持的背后,都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事?它们,成功的诀窍又是什么?
  七个章节,48个故事。老品牌,新品牌,旧传说,新故事……在品牌成长的长河里,将世界最尖端的48个品牌故事娓娓道来。 ·查看全部>>
目录
第一章 策化在先:一门让你挖到金子的艺术
1 章鱼保罗:史上最剽悍的一次策划
2 《唐山大地震》:市委书记一手创造的一城市炒作
3 阿尔卑斯:甜蜜全球的神奇魅惑
4 小美人鱼:丹麦最赚的一次形象推广
5 百威:像俘获姑娘一样俘获消费者
6 欧莱雅:“百年老店”主打“慈善牌”
7 万宝龙:金钱与艺术保持“零距离”

第二章 营销智胜:这些“点子”你也能够想到的
8 拉斯维加斯:“9 11推销出的城市”
9 中国联通:一个LOGO价值亿万
10 《庐山恋》:庐山最关键的一张名片
11 CK:将“性感”进行到底
12 可口可乐:从炮火和硝烟中崛起的头号饮料
13 人头马:“特供”中国成就了什么
14 迪奥和两个女人的恋爱

第三章 缔造经典:他们不只是传说
15 普拉达:巧借电影延伸品牌效应
16 施华洛世奇:水晶至尊的崛起之路
17 Levis:让整个美国文化都穿上我的裤子
18 福特:家族专权下几度沉浮
19 百达翡丽:100多位国王的“传家宝”
20 路易?威登:满足顾客才能卓尔不群
21 劳力士:一个关于经典的传说
22 克莱斯勒:比福特更明智,靠他人起死回生
23 迪奥:二战后“救时尚人民于水火”
24 路透社:始于一个小男孩的跑腿之路
25 SONY:从改名字开始的品牌崛起

第四章 重在定位:没有定位就没有生存
26 星巴克:你学不会的商业学问
27 哈根达斯:卓越的核心是一个好的定位
28 委内瑞拉:美女是这个国家最大的品牌
29 绝对伏特加:它的每一个广告都是艺术

第五章 贵在品质:让品牌的价值充分外化
30 万宝龙:从“红与黑”开始的奢侈品牌
31 “新加坡的女孩”伴你“云中漫步”
32 宝马:低调的华丽33 三星:最不像韩国企业的企业
34 碧欧泉:不来半点虚假
35 波音:客户的需求就是命令

第六章 好故事胜过好广告
36 半岛酒店:张爱玲格调和怀旧的力量
37 大白兔:中国糖果史上没有第二个
38 香奈儿:一个法国女人的传奇
39 小酒吧“芬克斯”两拒基辛格
40 四季饭店的看门,看的不是门
41 维氏军刀:袖珍刀具的低调革命
42 古巴雪茄:卡斯特罗和切?格瓦拉最好的朋友

第七章 危机边缘:没有一天可以高枕无忧
43 曼联:从悲剧到绿茵豪门
44 吉列:“用完即扔”带来大财富
45 宝洁:纸尿裤的“文化差异”
46 迪尼斯:在巴黎遭遇水土不服
47 派克:从“大众笔”到“御用笔”的距离
48 丰田:“吝啬精神”导致各种“门”
参考文献
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