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决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则
内容简介
随着智能手机的逐步深入,企业如何面对?是《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则》重点关注的领域,本书是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结,揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了移动互联网商业及新营销。本书介绍了各种不同的移动互联网商业应用,包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时营销、移动搜索等,并对如何在实际工作中如何应用移动互联网给出了具体的指导。涉及到移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、移动互联网与商业及消费行为的变迁。
  对中国的广大企业来说,《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则》所讲述的内容非常具有价值,它让人们知道如何应对移动互联网环境下的竞争。 ·查看全部>>
目录
作者简介
业界赞誉
推荐序1:让它指引我们去战斗
推荐序2:既然无法拒绝,那就拥抱
推荐序3:我们已进入移动时代
译者序 未来10年看移动互联网
前言 移动正在改变世界
第一章 移动消费群的兴起
个性化的移动设备
无所不能的移动消费者
移动直销势不可当
消费者亦是移动平台
手机驱使行为变革
与买家同行
全球移动化
奢侈品牌和移动营销
第二章 智能手机一统天下
个人电脑的普及
手机的诞生
智能手机时代:一主双机
口袋中的智能手机
iPhone王朝
移动系统平台
新手机与老手机
传统手机的商机
智能手机的智能之处
应用程序的口碑营销
iPad:虚荣商品的诱惑
智能手机的背后推手
第三章 从实时到随时
智能手机的“云”存储
移动营销实时化
从市场调研开始
实时服务客户
内部移动营销与沟通
手机无时不在
手机使用情况
第四章 移动世界的客户营销
移动营销目标的设定
移动消费者的偏好追踪
移动消费者的互动参与
寻找促进互动的方案
价值服务与行动呼吁
超本地化的移动营销
测试并学习
测试、学习、发展
避免“炫物综合征”
第五章 移动应用程序:全新的传播形式
移动内容为王
用手机阅读和看电视
移植阅读体验
源源不断的内容
手机视频:重新构造视频领域
新媒介上的新形式
手机视频平台时代
手机视频平台上的广告
关于手机广告的投放
移动地图的应用
移动电脑
智能手机应用
第六章 基于地理位置营销
位置营销
实体商店的优势
移动研究
跟上客户的脚步
吸引并维系客户
品牌经营和定位技术应用
定位营销的延伸
第七章 新发现:移动搜索
发现器:移动搜索新工具
需要时就能找到
通过条码寻找信息
二维码平台
增强现实功能
更高的行动效率
第八章 社交也移动
移动社交平台
在哪里很重要
自我聚合
超本地化营销
基于地理位置的移动营销
用户群竞争
第九章 移动营销的“推拉”应用
短信营销的拉动作用
一次性移动营销
彩信营销的诱惑
彩信营销效果惊人
消费者的“拉力”
策略、目标及灵活性
第十章 移动营销新规则
移动营销的创新
开始做,才有戏
移动行业的品牌动词化
移动营销发展的障碍
关键在价值,而非手机
附录A:各章附注
附录B: 一个移动营销人的读书笔记
致谢
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