定价战略与战术 电子书下载 PDF下载

定价战略与战术
内容简介
《定价战略与战术(第4版)》作者预计2008年11月底到北京为他的著作《定价战略与战术(第4版)》第4版作巡回宣传,包括在北大做学术讲座,电视台做节目及平面媒体采访等。《定价战略与战术(第4版)》的第3版曾在清华大学出版社出版,被多次重印。此次我社出的是该书的第4版,在这一版中,作者不仅加入了许多新的定价理念,同时还加入了许多本土的案例,这使《定价战略与战术(第4版)》不仅具有很强的理论价值,还具有很强的实践性。《定价战略与战术(第4版)》被业界、学术界视为定价方面的“圣经”,是一部极具有可读性、实用性的有关战略定价方面的经典著作。由被誉为“全球战略定价之父”的汤姆·纳格博士和约翰·霍根博士编写。同时,汤姆·纳格博士该还是战略定价集团(Strategy Pricing Group)的创始人。该书自1987年出版,现已是第4版,并被翻译成德语、西班牙语、葡萄牙语、俄语、韩语、日语、爱沙尼亚语等。根据亚马逊网站的统计,《定价战略与战术(第4版)》是自1988年以来关于定价方面最为畅销的书。该书在北美顶级的大学、商学院被作为教科书使用。《定价战略与战术(第4版)》共14章,分别从战略定价的含义、成本对宣传价策略的影响、赢利性定价的财务分析、消费者和竞争对手对企业定价策略的影响以及定价策略中的伦理与法律因素等方面探讨了赢利性定价的策略与 方法。总之,是从赢利性的角度系统地分析了影响定价策略的各种因素,并在此基础上提出企业如何才能制订出有利可图的定价策略的原则和方法。指导企业如何根据消费者对产品价值的判断以及竞争对手的情况来考虑定价问题。《定价战略与战术(第4版)》是一本操作性和可读性都很强的书籍。不仅适合企业界的相关人士,也可以作为管理专业的老师和学生参考用书。 ·查看全部>>
目录
中文序一
中文序二
英文原版(第四版)前言
英文原版(第四版)致谢
第1章 战略定价 改变定价博弈 驱动盈利性增长
为何定价经常失效
找到真正的问题
战略定价的原则
本书概要

第2章 定价战略 一个整合的方法
战略定价金字塔
价值创造
价格结构
价格与价值沟通
定价政策
价格水平
战略的融入

第3章 价值创造 定价优势的来源
价值在定价中的作用
经济价值估算一个示例
走捷径的高昂代价
如何估计经济价值
EVE 的战略重要性
基于价值的市场细分

第4章 价格结构 用于分隔不同市场的细分定价战术
价格计量单位
基于绩效表现的计量单位
创造优良的计量单位
计量单位的成本管理
用价格区隔来操作市场细分

第5章 价格和价值的沟通 影响支付意愿的战略
价值沟通
细分市场和差异化价值
价格沟通

第6章 定价政策 管理消费者的预期和行为
组织以政策为基础的定价
在战略上创建和管理定价政策
诊 断
政策制定
实施政策

第7章 价格水平 符合持续盈利要求的定价
价格制定程序
初步细分定价
价格优化
实施新价格
附录7A 建立可供管理层参考的价格敏感度分析

第8章 成 本 成本如何影响定价决策
成本在定价中的角色
确定相关的成本
为什么是增量成本?
为什么是可避免成本?
避免会计核算的误导
评估相关成本
作业成本法
边际收益率和定价战略
对转移定价中的成本加以管理

第9章 财务分析 盈利性定价
盈亏平衡销量分析:基本案例
包含可变成本变化的盈亏平衡销量分析
包含增量固定成本的盈亏平衡销量分析
被动定价的盈亏平衡销量分析
计算可能的利润变化
盈亏平衡销量曲线
基 准
收回非增量固定成本和沉没成本
案例研究:李特父子公司
附录9A 盈亏平衡公式的推导
附录9B 价格变动的盈亏平衡分析

第10章 竞 争 深思熟虑地管理冲突
理解定价博弈
竞争优势:利润的唯一可持续来源
对竞争作出反应:三思而后行
你应该如何应对?
管理竞争信息
应该何时开始价格战?

第11章 分销渠道定价 处理多重交易和关系
渠道合作者间的价值与定价
生产商-零售商关系
分销商关系
通过渠道合作者推动销量
同强势买家进行谈判

第12章 跨越产品生命周期的定价策略 在变化发展的市场中调整战略
新产品和产品生命周期
如何在市场引入阶段为创新产品定价
产品成长阶段的新产品定价
成熟阶段的产品定价
市场衰退阶段的产品定价

第13章 价格和价值测量 辅助研究方法
测量方法的类型
正确使用测量方法

第14章 道德和法律 理解定价的限制性因素
定价的道德限制性因素
定价的法律框架
固定价格或价格激励
转售固定价格或激励
价格歧视和促销歧视
运用非价格变量来支持定价目标
其他定价问题
案例索引
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