第1章　初探SEO　1
1.1　网络营销　1
1.2　搜索引擎营销　1
1.3　竞价排名　2
1.4　SEO简介　3
1.4.1　SEO基本概念　4
1.4.2　SEO与竞价排名的区别　5
1.4.3　SEO发展历史　5
1.4.4　SEO优缺点　6
1.4.5　SEO应用领域　7
1.4.6　SEO主要工作　7
1.4.7　SEO宗旨　8
1.4.8　SEO职业道德　8

第2章　搜索引擎工作原理　9
2.1　搜索引擎发展历史　9
2.2　搜索引擎分类　10
2.2.1　全文搜索引擎　10
2.2.2　目录搜索引擎　10
2.2.3　元搜索引擎　10
2.3　搜索引擎工作原理　11
2.3.1　搜索引擎对页面的收录　12
2.3.2　网页分析　19
2.3.3　页面排序　22
2.3.4　关键字查询　26
2.4　搜索引擎介绍　29
2.4.1　Google　29
2.4.2　百度　30
2.5　小结　31

第3章　关键字　32
3.1　关键字简介　32
3.2　关键字词频　32
3.3　关键字密度　32
3.3.1　英文关键字密度　33
3.3.2　中文关键字密度　34
3.3.3　关键字密度范围　35
3.3.4　关键字密度与页面相关性　35
3.4　关键字词频与密度的关系　35
3.5　辅关键字　36
3.5.1　辅关键字简介　36
3.5.2　辅关键字作用　36
3.6　关键字分布及表现形式　37
3.6.1　关键字分布　37
3.6.2　关键字表现形式　40
3.6.3　关键字描述　40
3.7　关键字策略　40
3.7.1　关键字寻找　40
3.7.2　用户搜索习惯分析　41
3.7.3　关键字评估　42
3.7.4　关键字选择技巧　50
3.8　小结　52

第4章　URL优化　53
4.1　URL优化简介　53
4.2　URL简介　53
4.3　URL命名技巧　54
4.3.1　中文命名形式　54
4.3.2　英文命名形式　55
4.3.3　拼音命名形式　55
4.4　分隔符的使用　56
4.4.1　常见分隔符　56
4.4.2　“空格”与“横杠”　57
4.4.3　下划线　58
4.4.4　斜杠“/”　58
4.5　URL长度　58
4.5.1　域名长度　58
4.5.2　路径长度　58
4.5.3　文件名长度　59
4.5.4　URL长度　59
4.5.5　URL长度的影响　59
4.6　关键字词频　59
4.7　关键字结合　59
4.8　URL各组成部分优化　60
4.8.1　域名　60
4.8.2　子域名　62
4.8.3　路径　65
4.8.4　文件名　65
4.9　URL重定向　66
4.9.1　301重定向　66
4.9.2　302重定向　67
4.9.3　URL转发　67
4.10　URL静态化　68
4.10.1　URL重写　68
4.10.2　生成静态页面　70
4.11　小结　70

第5章　代码优化　71
5.1　代码优化简介　71
5.2　精简代码　71
5.2.1　清理垃圾代码　71
5.2.2　HTML标签转换　81
5.2.3　CSS优化　81
5.2.4　JavaScript优化　84
5.2.5　表格优化　86
5.3　页面头部优化　88
5.3.1　摘要信息　88
5.3.2　title标签　89
5.3.3　描述标签　93
5.3.4　关键字标签　95
5.3.5　其他标签　95
5.4　权重标签使用　96
5.4.1　h标签　96
5.4.2　font标签　97
5.4.3　b标签　98
5.4.4　i标签　98
5.4.5　u标签　98
5.5　图片优化　99
5.5.1　图片描述　99
5.5.2　图片压缩　100
5.5.3　图片压缩工具　101
5.6　小结　104

第6章　网页结构　105
6.1　网页结构简介　105
6.2　网页组成元素　105
6.2.1　导航栏　105
6.2.2　栏目　106
6.2.3　正文内容　106
6.3　页面重要区域分布规律　106
6.3.1　页面布局　107
6.3.2　HTML源代码　107
6.4　网页结构类型　108
6.4.1　导航型　109
6.4.2　内容型　110
6.4.3　内容导航结合型　111
6.5　常用页面技术　112
6.5.1　隐藏层　112
6.5.2　Flash元素　114
6.5.3　框架　119
6.6　小结　125

第7章　网站结构　126
7.1　网站结构简介　126
7.2　搜索引擎对重要页面的抓取　126
7.3　逻辑结构　127
7.3.1　链接深度　127
7.3.2　URL与链接深度的关系　127
7.3.3　逻辑结构类型　128
7.4　物理结构　128
7.4.1　目录深度　128
7.4.2　URL与目录深度的关系　129
7.4.3　物理结构类型　129
7.5　网站结构的优化　130
7.5.1　逻辑结构优化　130
7.5.2　物理结构优化　132
7.5.3　理想结构　132
7.5.4　合理结构　133
7.6　网站结构规划实例　135
7.6.1　逻辑结构　135
7.6.2　物理结构　137
7.7　小结　138

第8章　链接策略　139
8.1　链接　139
8.1.1　链接对象　139
8.1.2　导入与导出链接　140
8.1.3　内部链接　140
8.1.4　外部链接　140
8.2　链接的意义　141
8.2.1　链接与页面相关性　141
8.2.2　链接与页面权重继承　142
8.3　内部链接　145
8.3.1　内部投票机制　145
8.3.2　内部链接数量　145
8.3.3　内部链接意义　146
8.4　外部链接　146
8.4.1　外部投票机制　146
8.4.2　外部链接数量　147
8.4.3　外部链接意义　147
8.5　增加外部链接的方法　147
8.5.1　分类目录　147
8.5.2　交换链接　149
8.5.3　链接诱饵　153
8.6　小结　157

第9章　搜索引擎优化误区　158
9.1　搜索引擎优化作弊简介　158
9.2　关键字堆砌　158
9.2.1　正文内容　159
9.2.2　noframes标签　159
9.2.3　注释　160
9.3　隐藏文本　161
9.3.1　字号属性　161
9.3.2　字体颜色　162
9.3.3　CSS样式　163
9.4　镜像网站　165
9.5　门页　165
9.6　伪装　166
9.7　302重定向　167
9.7.1　meta重定向　167
9.7.2　JavaScript重定向　167
9.8　链接作弊　167
9.8.1　垃圾链接　168
9.8.2　外部链接作弊方式　169
9.8.3　如何识别链接作弊网站　170
9.9　作弊处罚　171
9.9.1　降低权重　171
9.9.2　列入黑名单　171
9.9.3　被惩罚后处理办法　172
9.10　举报作弊网站的方法　172
9.10.1　Google　172
9.10.2　百度　173
9.10.3　雅虎　174
9.11　小结　174

第10章　搜索引擎优化工具　175
10.1　关键字查询工具　175
10.1.1　Google 趋势　175
10.1.2　百度指数　177
10.2　Google管理员工具　178
10.2.1　概述　181
10.2.2　诊断　181
10.2.3　统计信息　184
10.2.4　链接　188
10.2.5　Sitemaps　190
10.2.6　工具　191
10.3　Sitemap生成器　197
10.3.1　工具栏　198
10.3.2　菜单栏　199
10.4　SEO Administrator　200
10.4.1　链接广泛度检查器　201
10.4.2　交换链接工具　205
10.4.3　网站分析器　208
10.5　Free Monitor for Google　214
10.6　小结　215

第11章　案例分析　216
11.1　网站优化前的准备　216
11.2　第一阶段：网站基本信息　216
11.3　第二阶段：去除弊端　216
11.3.1　Iframe清理　217
11.3.2　隐藏层　218
11.4　第三阶段：网站结构　218
11.4.1　调整前结构　218
11.4.2　调整后结构　221
11.5　第四阶段：关键字策略　222
11.5.1　熟悉网站所在行业　222
11.5.2　关键字寻找　223
11.5.3　关键字评估　227
11.6　第五阶段：页面优化　228
11.6.1　头部优化　228
11.6.2　关键字布局　229
11.6.3　代码优化　230
11.7　第六阶段：页面索引　231
11.7.1　提交网站地图文件　231
11.7.2　网站地图页面　231
11.7.3　重点推荐频道　232
11.8　第七阶段：外部链接关系建立　234
11.8.1　交换友情链接　234
11.8.2　登录分类目录　235
11.9　第八阶段：网站维护　235
11.9.1　页面调整　236
11.9.2　网站监控　237
11.9.3　关键字维护　238
11.9.4　链接维护　239
11.10　小结　240

附录A　常用术语　241
附录B　常用问题　247