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营销数字化:一路向C,构建企业级营销与增长体系
内容简介

未来企业综合实力的竞争是企业数字化转型成败的竞争。企业数字化转型,营销先行,营销数字化是企业数字化转型皇冠上的明珠。未来企业营销的竞争是消费者数字体验的竞争,营销数字化是企业提升消费者数字体验的驱动力。

本书以数字化转型为背景,以指导企业构建数字化的消费者全旅程体验为目的,总结了一套营销数字化转型的方法论。这套方法论是云徙科技5年多来,为数十个行业的近200家头部企业提供数字化转型服务和营销数字化服务的经验总结。

全书核心内容主要包含四个部分

第一部分 数字化转型与营销数字化

首先阐述了营销数字化与数字化转型的关系,以及为何大多数企业的数字化转型都是营销先行;然后高屋建瓴地总结了营销数字化的3个关键实现以及落地的路线图。

第二部分 营销数字化的构建方法

本书将营销数字化转型落地的方法总结为4条:一路向C的底层逻辑、体验之旅的构建规则、增长实践的数字驱动增长,以及一个统一的数字中台落地转型利器。

第三部分 营销数字化行业解决方案与案例

详细解读汽车、美家、日化、医药、新式茶饮5大类行业营销数字化的路径、方法和实践案例。

第四部分 营销数字化的量化和评估

du创性地提出了营销数字化评估模型,并阐述了营销数字化的演进方向,帮助读者深入理解营销数字化并明确未来的行动方向。


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