第一章 新活动，新媒体，新经济
第一节 新活动，新媒体
新活动是什么
新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体
新活动通过制造社会热点升级为新媒体
新技术媒体：充满互动的碰撞
第二节 新活动，新思维
整合资源：是你的，也是我的
用活动改变观念
用活动制造概念
第三节 新活动，新价值
金融危机下的强心剂
新活动是个筐，什么都能装
影响力是最大的生产力
奥运会是最具价值的体育竞技活动
“超级女声”是最具价值的草根狂欢活动
运用活动成就最具有商业性的全球化商学院——长江商学院

第二章 活动策划
第一节 活动需要战略规划
中国为什么没有品牌活动
制定活动的战略规划需要考虑的问题
举办活动的三种战略选择
活动中各利益相关者分析
第二节 创意：一群梦想者的头脑风暴
创意的相关基本理论和方法
知己知彼，战无不胜
灵感不只是拍脑袋
从符号到图腾
从理解到表达
从下水道盖子上超车
第三节 活动内容：包子的辩证法——肉
鸡也生蛋，蛋也生鸡
卖什么吆喝什么
宋祖英没想过唱R&B
第四节 活动形式：包子的辩证法——褶
将技术用到极致
内行看门道，外行看热闹
第五节 制定完整的策划方案
目的、愿景和使命的表达
目标和任务
创意的构想
运行计划
附：广东国际旅游文化节投标方案

第三章 活动的筹备
第四章 活动执行
第五章 活动宣传推广
第六章 活动的市场开发
第七章 活动的风险防范及评估
第八章 活动营销
第九章 活动行业的未来发展趋势
后记